Microsoft планирует потратить рекордную сумму в миллиард долларов на запуск Windows Phone, половина из этого пойдет на субсидии производителям, другая на рекламу. Благодаря агрессивной рекламе о новой платформе узнают все, но судить о реальных успехах можно будет только через несколько лет.

Как уже давно известно, корпорация Microsoft собирается запустить в продажу первые устройства на мобильной платформе Windows Phone 7, благодаря которой софтверный гигант собирается вернуть свои некогда крепкие позиции на мобильном рынке. Как оказалось, корпорация из Редмонда пересмотрела не только свое отношение к мобильным телефонам, но и к стратегии в плане пиара.

Как рассказал известному техноблогу TechCrunch аналитик Deutsche Bank Джонатан Голдберг (Jonathan Goldberg), только на рекламную компанию при запуске Windows Phone 7 корпорация потратит $400 млн. Эксперт ссылается на незванный источник в корпорации. Другой собеседник Голдберга из Microsoft утверждает, что в этом году компания Билла Гейтса потратит на Windows Phone $1 млрд, половина пойдет на маркетинг, половина на производственные издержки. Всего же в первый год существования этой платформы в нее планируется вложить «миллиарды» долларов

О Windows Phone узнает каждый

Цифры, озвученные Голдбергом, впечатляют. Для сравнения, рекламный бюджет всей компании Apple в 2009 финансовом году составил те же полмиллиарда долларов. В случае с Windows Phone 7 речь идет о той же сумме для запуска одного продукта! Рекламный бюджет самой Microsoft в прошлом финансовом году равнялся $1,4 млрд.

Ведущий аналитик Mobile Research Group (MRG) Эльдар Муртазин считает, что бюджет запредельный, учитывая, что он рассчитан на первые четыре страны, где релиз состоится в ближайшее время. Расходы в три-четыре раза выше, чем обычные траты на запуск флагманских моделей. Например, рекламный бюджет модели Nokia N8, которая скоро появится на прилавках магазинов, составляет $160 млн. На рекламу устройства Nokia N9, первый аппарат на платформе MeeGo, планируется потратить $90 млн в течение полугода.

Из сопоставимых по размаху кампаний можно привести в пример продвижение смартфона Motorola Droid в США, на раскрутку которого ушло $200 млн. Результат не заставил себя ждать, эта модель стала самой продаваемой в штатах после «айфона», рассказал GZT.RU господин Муртазин. По мнению эксперта MRG, накануне выхода первых устройств на Windows Phone 7 корпорация буквально заполонит интернет и телевизор своей рекламой, так что о платформе узнают все.

Когда в России ?

По данным некоторых западных СМИ, первые устройства на Windows Phone 7 появятся осенью этого года. В российском офисе Microsoft GZT.RU сообщили, что Windows Phone 7 будет доступен начиная с рождественского сезона 2010 года. Согласно сведениям MRG, в России первые «виндоузфоны» появятся во втором квартале 2010 года.

«Пять лет на мировое господство»

Ведущий аналитик iKS-Consulting Максим Савватин уверен, что для успеха телефонам Microsoft нужен не просто «шум» вокруг старта платформы, но и продуманные рекламные кампании для отдельных моделей телефонов. Однако восстановить свои позиции компании будет не просто, так как на рынке за последние годы появились серьезные игроки в лице iPhone и Android, рассказал эксперт.

По его мнению, в начале на рынке появятся дорогостоящие модели бизнес-сегмента, которые разойдутся не очень большим тиражом, затем устройства Windows Phone 7 начнут постепенно дешеветь. Аналогичная ситуация происходила, когда на рынке появился Android. Савватин считает, что успех платформы будет определяться количеством интересных приложений, написанных под нее, а также умением Microsoft быстро закрыть «баги», которые будут выявлены в первых устройствах.

Муртазин из MRG полагает, что на первом этапе устройства найдут определенную нишу благодаря сильному бренду Microsoft, но подняться до уровня Apple, Nokia или Blackberry новая платформа не сможет. «Я крутил в руках несколько телефонов на Windows Phone 7, ничего особенного они из себя не представляют»,— поделился своим мнением эксперт. По его мнению, если все пойдет гладко, как заявлено корпорацией Microsoft, то «завоевание мирового господства этой системе потребуется лет пять».

Естественно, за этот срок Windows Phone 7 придется пройти не одно обновление, так что платформа успеет измениться до неузнаваемости.